上海游戏四小龙卖食品，会不会血亏？

游戏厂商与快消品跨界合作，早在几年前就已屡见不鲜。如今，很多游戏企业也将快消品作为重要的衍生业务版块。

从市场观察来看，目前这一领域有几种模式：游戏IP与快消品牌联动，如国产热门游戏《原神》与KFC、喜茶等举办联动活动；游戏公司创办衍生业务品牌，如中旭中旭的速食食品品牌“渣渣灰”、吉比特猫粮品牌“元更元”等；游戏行业大佬转行快消品领域，如前智明星通CEO唐彬森的“元气森林”、指尖缤纷手游发行公司CEO李冰的“饭心”等。

而就在日前，中旭未来已向港交所递交招股书，拟在香港主板IPO上市。吉比特自有猫粮品牌“元更元”与中国农大合作研发的首款猫粮，已在雷霆游戏内部开始销售。此外，根据钛媒体报道，成立6年的元气森林可能正在进行新一轮的组织架构优化。

提炼这些信息点后我们想要思考的是，首先这些游戏公司拓展的快消品牌，在与行业传统厂商竞争时，能否成为公司支柱业务；其次，游戏化思维或营销经验能否应用在快消品行业；再则，新兴游戏公司做食品业务的可能性以及优势。