"简出深入"黑科技亮相2023进博会 海飞丝开启头皮护理新时代

商业头条上海2023年11月6日电   （李勇 报道）"新时代 共享未来"第六届中国国际进口博览会（以下简称进博会）于11月5日至10日在上海国家会展中心成功举办。今年，日化集团宝洁以"LifeLab 让美好生活绽放"为主题，连续第五年参展进博会。宝洁旗下品牌海飞丝携新品"简"系列去屑洗发水盛大亮相今年的进博会。

自1961年诞生以来，海飞丝一直专注于一件事：致力于让所有人摆脱头屑和头皮问题。1963年，海飞丝推出第一款去屑洗发水，从此开创去屑品类。2023年10月，海飞丝带来品牌首款仅加9种有效成分的精简配方洗发水，重新定义去屑洗护体验。

海飞丝“简”系列去屑洗发露亮相进博会宝洁展台

"开创品类的人就要对品类有更高的责任。海飞丝一直以来都在努力践行解决头屑、头皮问题的品牌使命。"开幕式现场，宝洁大中华区美发事业部总裁及品牌管理总裁邓胜蓝女士表示，"作为中国推动国际贸易畅通的开放性平台，进博会为包括海飞丝在内的众多品牌提供了与市场双向沟通、协同发展的机会。我们始终坚持以消费者为核心，洞察消费者需求，不断创新、优化产品及服务。同时践行企业责任，持续推广头皮健康知识和习惯，推动包装减塑，助力品类可持续化增长。"

宝洁大中华区美发事业部总裁及品牌管理总裁邓胜蓝女士致辞

为头皮"减压"也为地球"减负" 海飞丝上市全新"简"系列去屑洗发水

海飞丝是1988年宝洁进入中国时介绍给消费者的第一个品牌，去屑洗发水也从那一年开始走进千家万户。作为一个专注去屑和头皮健康研究的品牌，海飞丝坚持投身于基础科学研究，深度洞察用户需求，不断革新产品技术，为消费者带来更卓越的去屑和头皮护理产品。此次进博会上全新亮相的海飞丝 "简"系列去屑洗发水，立足于消费者未被满足的"痛点"，实现了研发技术的历史性突破，成为品牌乃至行业的革新之作。

不同于传统去屑洗发水一般二十多种成分的配方，"简"系列是海飞丝首款仅含9种精尖成分的去屑洗发水。该系列经由多国顶尖科研团队潜心专研5年，最终甄选了9种精尖成分，在确保每个成分都更高活性、更高纯度的同时，实现长效去屑且温和不伤头皮。

除配方精简，"简"系列也致力于为头皮"减压"，坚持"九大零添加"，不主动添加着色剂、硅油、香精致敏原、卡松防腐剂等多种成分，减轻消费者的头皮负担。在包装上，对于海飞丝同等规格洗发水，"简"系列产品减少了35%的塑料使用量，舒压易卷的瓶身设计也能确保产品的充分使用，同时全瓶采取的也是可回收材质，为地球环境"减负"。

我们在市场调研中发现很多去屑类产品会收到味道不好闻和洗完后干涩这样的反馈。为了打造更为愉悦的洗护体验，"简"系列产品采用不含硫酸盐的植萃提取表活，搭配椰子和芦荟两种香氛选择，既能使洗发过程放松治愈，也让去屑的同时发丝保持水润不干涩。

全新“简“系列洗发露

海飞丝品牌升级 从去屑专家到去屑+头皮护理专家

自品牌创立以来，海飞丝始终坚持扎根于头皮基础科学研究，也推动全球去屑和头皮健康行业的发展。时至今日，海飞丝已在全球建立5大头皮研究中心、拥有超600位研发科学家、合作300余所头皮研究机构并发表100多篇文献研究，以夯实领先的科研实力建立起覆盖性强且结构完善的研发体系。

随着经济的发展和人们生活质量的改善，消费者对洗护的需求不仅停留在清洁层面，而是和形象整体更相关的美尚一环。有强大的头皮科研基础做支撑，海飞丝在两年前开始布局头皮护理赛道，从专研系列产品开始，逐渐扩充细分品类产品线，满足大众对去屑和头皮护理更多样化的需求，提供更优质的头皮健康方案。

今年年初，海飞丝更是携手全新品牌代言人刘德华先生，共同完成了从"去屑实力派"到"去屑头皮专家"的品牌定位升级。

60年初心不改 全力构建头皮健康新时代

头皮健康作为世界卫生组织认定的人体十大健康指标之一，尚未得到足够多的教育和普及。据调查，近8成国民都有头皮健康问题。随着国民对头皮健康问题的关注度持续升高，公众亟需被普及头皮健康教育相关知识。

为了更好地响应和支持《"健康中国2030"规划纲要》，海飞丝也将更多精力和资源投入到推动头皮健康意识提升的领域。今年九月，海飞丝携手国家卫生健康委科学技术研究所，共同开启「头皮健康中国行」项目。该项目以国家级科研机构为依托，旨在建立规范的头皮检测方法，联合各方各界力量让正确的知识和习惯得到普及，努力改善数亿人的头皮健康问题。

海飞丝「头皮健康中国行」项目

此次参展进博会，海飞丝在展现品牌前沿科研的同时，也汲取到了许多其他品牌和集团的独特洞察与优秀理念。在未来，海飞丝将继续与市场保持紧密连结，聆听消费者的需求，以扎实的科研成果与领先的产品研发，不断为消费者带来卓越高效的去屑和头皮护理产品与服务。

（消息来源：宝洁 Procter & Gamble）